Für die zweite Ausgabe der FXH am 14.11.2019 unter dem Motto „The digital (r)evolution – a new era for patients“ haben wir uns folgende Ziele gesetzt:

• Teilnehmerzahlen und Zahl der Einreichungen für die FXH Awards in den Kategorien „Scientific Excellence“ und „Start-up“ ausbauen
• die internationale und digitale Reichweite des Events steigern
• die Wahrnehmung von Roche als Vorreiter in der Digitalisierung im Gesundheitswesen ausbauen
• Roche als attraktiven Arbeitgeber für wissenschaftliche Talente (Fokus: Data Talents) im Großraum München und darüber hinaus positionieren
• das Partnernetzwerk im Bereich Digital Health erweitern

In der Kommunikation wollten wir:

• das Storytelling aus 2017 weiterentwickeln und mit zentralen Roche Kommunikationsthemen wie PHC, Digital Health, Big Data und KI verknüpfen
• die Positionierung schärfen, um uns gegenüber der steigenden Zahl an Konkurrenzveranstaltungen abzuheben
• die Event-Vermarktung und Bewerbungsphase der FXH Awards unterstützen
• Roche als attraktiver Arbeitgeber für wissenschaftliche Talente bekannt machen
• positive Berichterstattung vor, während und nach dem Event generieren
• neue Zielmedien wie Startup- und IT-Medien erschließen, die für Roche als Healthcare-Unternehmen bisher “out of scope” waren

In unserer Kommunikationsstrategie haben wir auf einen integrierten Mix aus PR- und Marketingmaßnahmen über Online- und Offline-Kanäle gesetzt. Herzstück der Kommunikation und erste Anlaufstelle für alle Zielgruppen sollte dabei die Event-Website (www.fxh2019.com) sein.

Für die Bewerbung des Events und der Awards im Vorfeld wurde eine Social Media-Kampagne konzipiert, flankiert durch PR-Aktivitäten (Agenda-Setting zu den Themenschwerpunkten der FXH 2019), klassische Werbung und Kommunikation über bestehende Partnernetzwerke (u.a. BioM, Partneruniversitäten, etc.).

Auch in der Live-Kommunikation für den Event-Tag wurde der strategische Fokus auf die deutschen und globalen Roche Social Media-Kanäle gelegt, kombiniert mit einer eine PR-seitigen Begleitung über eine Medienmitteilung und ein internationales Mediengespräch auf dem Event.

Kern-Botschaften der FXH 2019:

• Bereits zum zweiten Mal bringt die von Roche initiierte Plattform Future X Healthcare 2019 unter dem Motto „The digital (r)evolution – a new era for patients“ die wichtigsten Innovationstreiber im Gesundheitswesen für einen offenen, inspirierenden Austausch zusammen.
• Roche stärkt mit der innovativen Event-Plattform den Life Science- und Innovations-Standort München und fördert die nachhaltige Entwicklung des Gesundheitswesens zum Wohle des Patienten von morgen.
• Mit den FXH Awards zeichnet Roche wegweisende Projekte in den Kategorien „Scientific Excellence“ und „Start-up“ aus, die sich mit der Rolle des Patienten im digitalen Gesundheitswesen beschäftigen.

Die FXH 2019 war mit mehr als 400 Teilnehmern aus 30 Ländern (+ 25% gegenüber 2017) ein voller Erfolg. Das Teilnehmer-Feedback fiel durchweg positiv aus, und eine erneute Ausgabe und Weiterentwicklung des Formats für 2021 ist bereits in Planung. Die FXH Awards waren mit knapp 200 Einreichungen (Scientific Excellence Award: ca. 50, Start-up Award: ca. 150), einem BarCamp am Vortag des Events, der Preisverleihung auf der FXH und breiter Medienberichterstattung (Startup-, Fach- und Lokalmedien) erneut ein Highlight des Events und in der Event-Kommunikation. Im Rahmen eines Mentoring geht die Zusammenarbeit von Roche und einigen Gewinnern weiter.

Die Website (www.fxh2019.com) als zentrales Kampagnenelement verzeichnete von April bis Dezember 2019 über 15.700 Besucher und ca. 95.000 Site Impressions, die Presse- und Dokuseite auf roche.de nach dem Event über 900 Besucher und über 2.200 Site Impressions. Der Newsletter wurde 8x an mehr als 1.000 Abonnenten verschickt.

Die LinkedIn-Kampagne erzielte 42.559 Impressions und 1.852. Clicks, flankiert von 337 Social Media-Posts in Roche-eigenen und Partner-Kanälen.

Mit sechs Presseaussendungen über den Roche-Medienverteiler konnten wir eine hohe Online-Reichweite erzielen. Aus dem Pressegespräch, das mit 32 internationalen und deutschen Medienvertretern sehr gut besucht war, folgte ausführliche Nachberichterstattung in Tages-, Startup-, Special Interest- und Fachmedien (siehe Auswertungen anbei) sowie in internationalen Publikums- und Tagesmedien (Belgien, Türkei). Die Medien berichten durchweg positiv mit hoher Durchdringung der Kernbotschaften (insb. zum Patienten im Mittelpunkt der digitalen Gesundheitsversorgung und Roche als Innovationstreiber im Gesundheitswesen).