Um drei Aufgaben zu lösen, bräuchte man eigentlich drei Kampagnen: eine Imagekampagne, eine Recruitingkampagne und eine Deeskalationskampagne. Das Budget reichte aber höchstens für eine Kampagne. Wir identifizierten „Respekt“ als Schlüsselbegriff, um die drei Aufgaben zu lösen.

Wer respektiert wird, hat hohes Ansehen, wer respektiert wird, den greift man nicht an, und Respekt macht die Polizei Berlin als Arbeitgeber attraktiv. Respekt verdient man sich durch Können. Deshalb zeigt die Kampagne, was die Polizei Berlin alles „kann“.

Mit der „Wir können Hauptstadt“-Kampagne konnten die Ziele allgemeine Imagestärkung, Senkung der Gewaltbereitschaft gegenüber der Polizei sowie Nachwuchsrekrutierung erreicht werden.

Durch die eigene Mitwirkung an der Kampagne konnte das Image der Polizei Berlin intern verbessert werden. Die Mitarbeitenden wurden darin bestärkt, dass sie stolz auf den Beitrag sein können, den sie tagtäglich leisten.

Auch in der Bevölkerung stieg das Ansehen der Polizei Berlin. Den im Imagefilm und auf den Plakaten verdichteten Herausforderungen der Polizistinnen und Polizistinnen wurde Respekt gezollt – auch auf sämtlichen Social-Media-Kanälen.

Die Gewalt gegen Polizeibeamtinnen und –beamte ging zurück. Bei Widerstand gegen Vollstreckungsbeamte und gleichstehende Personen wurden 2044 Fälle erfasst, das waren 210 Fälle (9,3%) weniger als im Vorjahr. Auch die Opferzahlen gingen zurück: Im Jahr 2019 wurden 6.656 Polizeivollzugsbeamte/in im Zusammenhang mit der Ausübung ihres Dienstes Opfer einer Straftat gegen die Freiheit und körperliche Unversehrtheit (-303 PVB, -4,4%). Hier werden jedoch nicht nur die Widerstandsdelikte, sondern auch weitere Opferdelikte wie Körperverletzung oder Bedrohung mitgerechnet.

Auf dem Gebiet Recruiting konnten ebenfalls gute Ergebnisse erzielt werden. Allerdings wird der direkte Grund nicht getrackt. Aber die Zugriffe auf die Website haben sich von durchschnittlich 26.000 pro Monat mit Erscheinen der neuen Kampagne auf 54.000 verdoppelt. Nach Rückgang auf durchschnittlich 30.000 in einer Kampagnenpause stiegen die Zugriffe im Januar 2020 bei einem weiteren Flight auf fast 90.000, was einer Erhöhung um über 300% entspricht.