Der Abfallwirtschaftsbetrieb München (AWM) ist mit fast 1.600 Beschäftigten einer der größten kommunalen Entsorgungsbetriebe in Deutschland. Er leert in München pro Tag knapp 60.000 Mülltonnen: Restmüll, Papier und Bioabfälle.

Als Eigenbetrieb der Landeshauptstadt München übernimmt der AWM die ökologische und ressourcenschonende Sammlung, Behandlung und Entsorgung aller Münchner Siedlungsabfälle. Kunden sind die Münchner Bürgerinnen und Bürger, Hausverwaltungen, öffentlich-rechtliche Einrichtungen und Gewerbebetriebe. Ebenso übernimmt der AWM die Entsorgung bei Veranstaltungen auf öffentlichem Grund.

Neben diesen hoheitlichen Aufgaben ist der AWM im Rahmen seiner kommunalen Möglichkeiten privatwirtschaftlich tätig. Dazu gehören etwa die Entsorgung von Abfällen aus anderen Gebietskörperschaften und die energetische Verwertung von Abfällen. Die Basis der getrennten Erfassung bildet das Münchner 3-Tonnen-System. Es wird ergänzt durch zehn über das Stadtgebiet verteilte Wertstoffhöfe und zwei weitere Wertstoffhöfe plus, an denen gegen Gebühr auch größere Mengen an Wertstoffen angeliefert werden können. Um Recycling, Verwertung und Beseitigung von Abfällen auf höchstem Niveau zu gewährleisten, unterhält der AWM eigene Anlagen. Dazu gehören eine Trockenfermentationsanlage mit angeschlossenem Erdenwerk, in der ein Teil der Münchner Bioabfälle zu Strom und Blumenerde verarbeitet wird sowie eine eigene Müllverbrennungsanlage, die aus Abfällen Strom und Fernwärme produziert. Des Weiteren betreibt der AWM das Gebrauchtwarenkaufhaus Halle 2.

Mit der Kampagne „Plastikmüll ist ein Riesen-Problem!“ will der AWM die Münchner Bürgerinnen und Bürger für die drastische Plastikproblematik sensibilisieren und anhand konkreter Abfallvermeidungstipps dazu motivieren, im Alltag nach Möglichkeit auf Einweg-Kunststoffe und Einweg-Kunststoffverpackungen zu verzichten und somit die Menge an Verpackungen zu reduzieren – der Umwelt zuliebe.

Die Aufklärung der Münchner Bürgerinnen und Bürger funktioniert am ehesten, wenn ein Problem veranschaulicht wird. Daher haben wir versucht, bekannte Münchner Bauwerke mit dem Plastikmüll in Relation zu stellen. Auf diese Weise bekommt der Betrachter einen Eindruck von der gewaltigen Dimension des stündlichen, täglichen und wöchentlichen Verbrauchs von Einwegplastikmüll, der in der Landeshauptstadt anfällt. Des Weiteren sollten dem Betrachter ohne erhobenen Zeigefinger nützliche Tipps an die Hand gegeben werden, wie sich im Alltag einfach und unkompliziert Abfall vermeiden lässt.

Die Messbarkeit der Werbewirkung ist fast nicht möglich. Dennoch sehen wir anhand der Klickzahlen auf der AWM-Website zur Kampagne wie auch bei den Klickzahlen als Reaktion auf Online-Anzeigen (z. B. bei muenchen.de), dass das Thema bei den Bürgerinnen und Bürgern auf großes Interesse stößt, zumal das Thema mittlerweile auch in Politik und Medien einen äußerst hohen Stellenwert genießt. Langsam aber stetig, so unser Eindruck, ändert sich das Bewusstsein der Münchner Bürgerinnen und Bürger. Aus diesem Grund sind wir mit der Kampagne sowie deren Ergebnis hoch zufrieden und werden weitere Kampagnen in diesem Stil durchführen.