Unsere Marktforschung untermauert: Kinder (0 bis 14 Jahre alt) sind ein bedeutendes Kundensegment. Überzeugen wir sie und ihre erwachsenen Bezugspersonen (Eltern und weitere Dritteröffner), bleiben sie UBS langfristig treu.

Mit der ganzjährigen, Content-getriebenen Begleitung des UBS Kids Cup (www.ubs-kidscup.ch) erzielen wir im Vergleich zu unseren Mitbewerbern fortlaufend hohe Aufmerksamkeit bei den Kernzielgruppen und heben uns in der öffentlichen Wahrnehmung deutlich ab. Jedoch handelt es sich beim erfolgreichsten Nachwuchsprojekt im Schweizer Sport um ein Thema, welches primär auf unsere Brand Awareness einzahlt und nicht auf unsere Kernkompetenzen als grösster Finanzdienstleister der Schweiz.

Im Rahmen unserer bisherigen Aktivitäten im Content Marketing bespielten wir das Thema „Finanzerziehung“ bereits in Vergangenheit. Jedoch entwickelten wir Inhalte, welche direkt an die Kinder gerichtet waren und nutzten primär E-Mail-Marketing als unseren Distributionskanal.

Das Thema Finanzkompetenz gewinnt in der öffentlichen Wahrnehmung zunehmend an Bedeutung und unsere Mitbewerber nutzen dies auch im Marketing für Kinder.

Auf Basis einer umfassenden Analyse haben wir jedoch festgestellt, dass sich kein Mitbewerber darum kümmert, Eltern mit Inhalten zu befähigen, in realen und wichtigen Lernsituationen mit ihren Kindern über Geld, Konsum und Eigenverantwortung sprechen zu können.

Unsere Strategie zielt im Sinne eines ganzheitlichen Ansatzes darauf ab, das Thema Finanzerziehung in allen Lebensphasen der Kindsentwicklung bis zur finanziellen Unabhängigkeit mit relevanten Inhalten abzudecken.

Im Fokus von „Geld will gelernt sein“ stehen die Kernzielgruppen Eltern und weitere erwachsene Bezugspersonen (in unserem Kontext die sogenannten Dritteröffner) von Kindern, im Alter zwischen 0 und 14 Jahren.

Diverse Studien belegen, dass sich Eltern an erster Stelle für die Finanzkompetenz ihrer Kinder verantwortlich fühlen und sich auch in der Verantwortung sehen, ihre Kinder zu finanzkompetenten Menschen zu erziehen. Ausserdem bauen wir auf den Insight aus der Erziehungsforschung, dass Kinder bereits vor der Einschulung über Basiswissen zu Geld und Konsum verfügen müssen, um langfristig mit ihren Finanzen kompetent haushalten zu können.

Ebenfalls untermauern erwähnte Studien, dass auch die Grosseltern eine hoch relevante Anspruchsgruppe sind. Im Familienumfeld werden sie als die Bezugspersonen angesehen, die aufgrund ihrer Lebenserfahrung und ihrer finanziellen Möglichkeiten, Hauptansprechpartner für Finanzfragen sind. Wir machen somit die Finanzkompetenz zum Gesprächsthema der ganzen Familie.

Wir entwickelten einen komplett neuen Content Stream für Eltern.

Inhalte und Formate

• Auf Augenhöhe mit Eltern und Kindern
• Attraktive, verspielte Bildwelt – Einsatz von Animationen und Infografiken zur Wissensvermittlung
• An Lesebedürfnissen angepasst, Inhalte sind einfach zugänglich, snackable und mobile-optimiert

Highlight Gamification: Zwei Hero-Pieces als Highlight für die spielerische Annäherung an das Thema Finanzerziehung; jeweils gekoppelt mit Wettbewerben

• «Geburtstagsparty-Planer»
  Mit dem Geburtstagsparty-Planer lernen Kinder, anhand eines Budgets (und somit begrenzten Ressourcen), die eigene Party zu planen und bei aller Vorfreude, auch mal auf etwas zu verzichten.
• Sparrechner «Die Wunschwolke»
  Wie lange muss ich denn darauf sparen, Mama und Papa? Diese Frage hören Eltern in der Schweiz regelmässig. Wir geben Eltern einen verspielten Rechner an die Hand, mit dem sie gemeinsam mit den Kindern über den Sparhorizont sprechen können.

Distribution:

• Always-on Content für diverse UBS Content-Streams UBS Wissen, UBS Family und UBS Kids
• Social Ads und Organic Boosting: neue Visualität auf Kanäle angepasst und Dynamic Language Optimization (Content immer in vier Sprachen) zwecks Performance-Optimierung
• SEA zu Hot-Topic Taschengeld
• Partner: UBS Kids Cup Newsletter und Website, Bewerbung von Inhalten über das ganze Jahr