BVG
Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) sind Deutschlands größtes kommunales Verkehrsunternehmen. Über 1 Milliarde Fahrgäste nutzen jährlich das breite Angebot rund um Bus, U-Bahn, Straßenbahn und Fähre. Als „Lebenslinien der Hauptstadt“ sorgt das Unternehmen so gut es geht dafür, dass die Berlinerinnen und Berliner und deren Gäste ihre Ziele in Deutschlands größter Metropole pünktlich, schnell und kostengünstig erreichen. Das Ziel der Kampagne #weilwirdichlieben ist, das Image der Berliner Verkehrsbetriebe immer weiter zu verbessern und die Marke insgesamt aufzufrischen. Wichtig hierbei ist, den Kunden auf Augenhöhe zu erreichen und mit ihm in einen ehrlichen und authentischen Dialog zu treten. Gleichzeitig sollen auch Neukunden gewonnen und für das Angebot der BVG begeistert werden. Kurzum: Man will die Berlinerinnen und Berliner daran erinnern, dass ihre BVG einen ‚verdammt guten Job‘ macht.

NETFLIX
Netflix ist weltweit bekannt und ist durch seine über 167 Millionen zahlenden Nutzern in über 190 Ländern der größte Streaming-Entertainment-Dienst weltweit. Neben einer großen Auswahl von Serien, Filmen und Dokumentationen bietet Netflix auch eigene Produktionen aus verschiedenen Ländern in zahlreichen Sprachen an. Jeder zahlende Nutzer kann die Inhalte auf Netflix unbegrenzt streamen und Filme sowie Serien ohne Werbeunterbrechungen von überall genießen. Dadurch gelingt es dem Streaming-Service, seinen Nutzern in jeder Lebenslage das passende Entertainment zu bieten.

Die Strategie hinter der ganzen Idee: Mit einer gemeinsamen Aktion zweier Lovebrands im deutschsprachigen Raum wurde eine für beide Seiten neue Zielgruppe angesprochen. Um größtmöglichen Impact zu generieren erwies sich Berlin als “Austragungsort” und DARK als eine international gefeierte Serie als Erfolgsgarant. Der Launch der Serie ließ sich geschickt dazu nutzen, der Zielgruppe das Tagesticket AB der BVG nahezubringen und ganz nebenbei wurde ein neues BVG-Sammelobjekt geschaffen.

Nachdem die Aktion bekannt wurde, verbreitete sie sich wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien und darüber hinaus. Selbst die internationale Presse griff die Aktion auf und lobte die Zusammenarbeit beider Marken. Insgesamt erschienen mehr als 400 Beiträge zum DARK Ticket in den Medien. Damit konnten wir eine Medienreichweite von 106,2 Mio. Kontakten erreichen.

Darüber hinaus konnte die BVG ein Plus von 539% verkauften Tagestickets verzeichnen und damit sämtliche Erwartungen übertreffen. Der Hype um die Tickets in den sozialen Medien löste einen Sturm aus. Einge Tickets landeten sogar auf Ebay, wo sie für ein Vielfaches des ursprünglichen Preises angeboten und weiterverkauft wurden.